拼多多三季报的背后：清理假冒伪劣 努力展开自我救赎
【家电网HEA.CN 11月24日原创】近日，电商平台拼多多发布2018年第三季度财报。报告显示，拼多多三季度净营收为人民币33.7亿元，同比增长697%，好于市场预期。
净利润方面，拼多多三季度归属于普通股东的净亏损为10.983亿元，去年同期为2.214亿元。非美国通用会计准则下，平台第三季度的亏损相比上季度的8.157亿元，环比收窄至7.9亿元。
营收上升 用户数量增加
据报告数据显示，截至2017年9月30日~2018年9月30日，拼多多平台GMV达3,448亿人民币，同比增长386%；年度活跃买家数为3.86亿，同比增长144%；平台移动客户端平均月活用户数为2.32亿，较去年同期增长226%；活跃买家年度平均消费894.4元，较去年同期增长99%。
在年度活跃买家方面，第三季拼多多年度活跃买家数新增4200万，平均月活用户新增3700万，活跃买家的年度平均消费额环比上涨17.7%。截至2018年9月，拼多多与手机淘宝、京东的重合用户数分别达到了9580万和6351万。另外，自第二季度以来，国美电器、当当网、小米等品牌先后入驻拼多多，目前已有500余家国内外知名品牌入驻拼多多品牌馆。
值得一提的是，报告中提到2018年第三季度，拼多多的研发费用增加至3.32亿元，同比增长828%，平台研发投入占比攀升至9.8%。增加主要是用于技术投入，运用基于分布式人工智能架构的深度学习模型，持续提升产品及推广推荐的精准度。同时，技术成为平台打击假冒商品的利器。仅9月份，拼多多平台就主动关闭了涉嫌违法违规的店铺5500多家，下架问题商品超过770万件，前置拦截疑似假冒商品连结超过300万条。
曾陷“山寨”风波 亲自动手清除假冒伪劣
据家电网了解，在财报发布后的电话会议上，黄峥也正面回应了部分商家傍名牌的问题。他说，上市后，拼多多共计被媒体和公众点名涉及的山寨和傍名牌现象的品牌共计50余个，仔细调查发现，其中20多个从未在平台出现过。对其余30多个涉及假货和傍名牌的产品，平台已全部完成清理工作。
此前，由创维发起的对拼多多平台上假冒品牌商品的声讨令其陷入了“山寨”风波。一时间，媒体群而攻之，在7月28日事件开启之后，至8月1日拼多多总市值为总市值227.87亿美元，相比较上市当日最高300亿美元市值，已跌去70亿美元。
值得注意的是，此前的11月15日，美国做空机构BlueOrca发布做空报告称，拼多多夸大了公司营收和GMV，少计算了人力成本及亏损额，拼多多市场价值虚高。
拼多多上市的背后 农村电商的崛起
在当初的招股说明书中，拼多多将自己定义为“新电商”，并在多处强调“高性价比的商品和有趣、交互的购物体验是其高速增长的关键”，并提到了低线城市消费势力（spending power in lower-tier cities）的崛起和数量庞大的小微企业对电子商务的迫切意愿。业内人士分析，对于县域地区的低收入群体而言，APP内购物依然存在着较高的学习门槛，品牌商的正品价格也部分抑制了用户的消费欲望。而拼多多则借助微信社交平台，以低价拼团模式切入这个市场，这部分客户既能熟练操作微信，也容易被低价商品所吸引，自然容易成为拼多多的用户。
除了背后快速增长的用户，拼多多还有“价廉”这一“法宝”：9.9元可买30包原木抽纸，328元能买一台24英寸高清电视，498元可买台双门冰箱……然而在这背后支撑的，除去一部分补贴和优惠券外，就是山寨品牌。
行业人士告诉家电网，低收入群体固然容易被低价商品吸引，但作为消费者，追求的永远是质优价廉，质在价前。卖家的傍名牌严重损害了消费者体验，中长期来看，若平台不能有效解决傍名牌问题，消费者迟早要流失；而问题是，平台若根治了这个现象，持续的低价优势又从哪里来呢。
上市之后，拼多多离成功依然前路漫漫。
评论